字節(jié)跳動正不斷加碼游戲，殺入騰訊“大本營”的野心難掩。

4月22日，據(jù)《深響》報道稱，字節(jié)跳動近期以超過10億人民幣的價格收購了一家游戲開發(fā)公司，該公司名為廣州帝釋天軟件有限公司的游戲開發(fā)公司。其官網(wǎng)產(chǎn)品展示中包括多人協(xié)作射擊游戲《Endless Loop》、戰(zhàn)棋游戲《KSU》等。

投中網(wǎng)向字節(jié)跳動核實該消息，對方回復稱：“ 不屬實，沒有這個投資”。

雖然該消息不實，但字節(jié)跳動最近的確在游戲領域頻頻出手。

4月18日，北京字節(jié)跳動科技有限公司申請了多條“字節(jié)游戲”的商標，包括廣告銷售、網(wǎng)站服務、通訊服務、教育娛樂多個分類。實際上，字節(jié)跳動早在游戲版圖“蓄謀已久”，并通過“挖挖挖”和“買買買”已初見規(guī)模。

在2018年年初，字節(jié)跳動就挖來了前完美世界高級總監(jiān)王奎武。

2019年6月，字節(jié)跳動宣布“綠洲計劃”，北京組建自研重度游戲的團隊，據(jù)悉，今年1月份，字節(jié)自建的游戲團隊已經(jīng)超過1000人。

有消息稱，字節(jié)跳動目前在北京、上海、深圳、杭州都有工作室，成員來自完美世界、三七互娛、網(wǎng)易游戲、騰訊等多家公司。

字節(jié)跳動收購了AI游戲研發(fā)商北京深極智能科技有限公司，從三七互娛手上買來了上海墨鹍，曾推出過IP手游《擇天記》、《全民無雙》等作品。字節(jié)跳動還買下了上禾網(wǎng)絡，這家手游開放商的主要作品有《極限對決》、《如懿傳》，并具備海外游戲的運營能力。

在游戲領域，“大力出奇跡”的字節(jié)跳動，從渠道到發(fā)行再到研發(fā)，不斷向上游延伸，呈現(xiàn)出想要追趕騰訊的勢頭。

1、從休閑游戲切入賽道

字節(jié)跳動自去年開始休閑游戲發(fā)行，上線小游戲平臺，開啟小游戲聯(lián)運。目前，休閑游戲由旗下的Ohayoo負責發(fā)行，巨量引擎負責開發(fā)新游戲。一年多來，有多款代理產(chǎn)品進入iOS游戲免費榜TOP10。

4月20號，iOS的免費游戲Top10榜單上，Ohayoo和騰訊Tecent Mobile Games代理的游戲分別占據(jù)三席。其中，《寶劍大師》3月23號上線，6天后坐上冠軍寶座，長達1個多月占據(jù)前三榜單。

而受疫情影響，字節(jié)跳動獨代發(fā)行的《小美斗地主》在1月22號至2月1號的“春季檔”里也表現(xiàn)突出。這款游戲由姚記撲克研發(fā)，2019年8月上架時，本來成績并不亮眼，今年年初，依靠字節(jié)跳動的流量扶持，該游戲開始迅速上升，一度在1月17號沖上第一，后來“斷崖式”跌落至300名之外。

同時，隨著《腦洞大師》海外版、《我功夫特牛》涉足海外市場，去年10月，字節(jié)跳動首次進入了中國發(fā)行商出海收入榜單。

由于這類小游戲、休閑游戲主要靠流量驅(qū)動，疊加當下互聯(lián)網(wǎng)用戶流量發(fā)生變遷，旗下短視頻平臺等流量入口，理所當然成了字節(jié)跳動切入游戲業(yè)務的最大助力。

作為字節(jié)跳動的廣告投放平臺 ，巨量引擎集合了今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝等平臺的流量，已經(jīng)成為游戲廣告投放的主要陣地之一。移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺Appgrowing顯示，目前流量平臺投放廣告數(shù)排名中，巨量引擎緊追騰訊，排行第二。

以休閑游戲切入賽道，也和當年的騰訊游戲發(fā)展之路如出一轍。

2002年，騰訊試圖在代理海外游戲《凱旋》失敗后，盯上了聯(lián)眾占據(jù)著山頭的休閑棋牌類游戲。當時的聯(lián)眾在2001年注冊用戶已突破千萬，是世界在線人數(shù)第一的游戲平臺，但騰訊依然借著QQ的流量優(yōu)勢輕易扳倒了聯(lián)眾。

聯(lián)眾創(chuàng)始人鮑岳橋曾總結(jié)到：“與大型網(wǎng)游不同，棋牌類游戲規(guī)則固定，沒有技術(shù)門檻，玩家又與QQ用戶高度重合，騰訊很容易模仿。”

后來，騰訊打敗聯(lián)眾切入休閑游戲，再靠擊敗盛大拿下了DNF國內(nèi)代理權(quán)，積累了大型游戲的代理經(jīng)驗并拿下重度游戲。

同樣，字節(jié)跳動也從小游戲入手，深入代理和聯(lián)運的業(yè)務，再搭建自己的游戲研發(fā)業(yè)務，嘗試重度游戲，搭建游戲生態(tài)。

備注：數(shù)據(jù)來源企查查

目前，字節(jié)跳動的游戲業(yè)務涉及兩個部分，一部分是字節(jié)跳動二號人物張利東主管的商業(yè)化部分，負責休閑游戲、游戲的聯(lián)運、代理等，另一部分是由嚴授主管的戰(zhàn)略與投資部門，負責獨家代理、自研游戲、重度游戲的開放。

嚴授在今年2月份初開始全面負責游戲業(yè)務，核心目標是在自研游戲和獨家代理上取得突破。3月，國家廣電總局公布的國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲?qū)徟畔@示，103款通過審批的游戲中，字節(jié)跳動旗下的《戰(zhàn)斗少女跑酷》位在其中，這也是字節(jié)跳動獲得的第一個游戲版號。

公開資料還顯示，字節(jié)跳動在內(nèi)部開啟了一項名為“綠洲計劃”的自研游戲項目，多款自研重度游戲產(chǎn)品預計將在2020年推出。

2、增加估值“想象力”

今年3月，字節(jié)跳動在自研中重度游戲上走出了第一步——《熱血街籃》登陸市場，第一天就沖到了ios免費榜單的第2，但隨后《熱血街籃》一路滑落，到4月4號，已經(jīng)跌出80名以外。

作為“游戲新手”，字節(jié)跳動還需要更多的時間去試錯和摸索。

備注：《熱血街籃》排名足跡，數(shù)據(jù)來源蟬大師

首先，游戲不是字節(jié)跳動熟悉的領域。從團隊來看，游戲的核心負責人嚴授是張一鳴的14名大將之一，主管策略與投資業(yè)務。公開信息顯示，他于2011年從清華大學自動化專業(yè)碩士畢業(yè)后，先后在MonitorGroup(摩立特集團)和騰訊工作，2015年10月加入字節(jié)跳動，并沒有透露出此前有和游戲相關的背景。

其次，重度游戲和休閑游戲的流量邏輯也不同，特別是重度競技類游戲，不僅要產(chǎn)品本身過硬，還需要社交鏈的助力，但字節(jié)跳動產(chǎn)品的關系鏈要遠弱于騰訊系，如何完成用戶的遷移和沉淀，如何做好運營都是重大挑戰(zhàn)。

更何況，出爆款很看運氣，即便對于騰訊而言，耗時幾年砸下大筆人力財力，已經(jīng)摸索了一套極具行業(yè)競爭力的模式，也不一定能捧紅。

與此同時，行業(yè)來看，游戲版號審批收緊還存在很大的政策不確定性。自恢復審批以來，獲批版號游戲尤其是重度游戲數(shù)量已經(jīng)大幅減少，2019年獲得版號的游戲數(shù)量出現(xiàn)了斷崖式下跌。

盡管如此，字節(jié)跳動仍然大力投入游戲領域，因為上市的故事里，需要游戲來增添想象力。

據(jù)媒體報道，3月30日，老虎環(huán)球基金透露，“在過去21個月中，以較低倍數(shù)的未來自由現(xiàn)金流購買了字節(jié)跳動的股票”。有分析稱，字節(jié)跳動兩年前的估值在750億美金。

字節(jié)跳動上市的風聲一直備受關注。如何能做大估值，對標以游戲為支柱業(yè)務之一的騰訊是不錯的選擇。

另外，游戲也作為可以和電競賽事、綜藝、動漫、電影聯(lián)動的關鍵一環(huán)，有著巨大的IP價值，這一環(huán)的缺失，對于以流量和內(nèi)容為核心的字節(jié)跳動來說，未來將會成為更大的鉗制。

例如，西瓜頻曾因直播英雄聯(lián)盟被騰訊起訴，一旦西瓜、抖音、今日頭條等產(chǎn)品上失去了騰訊系的游戲內(nèi)容，將會非常被動。

但字節(jié)跳動想要擁有屬于自己的“王者榮耀”，講故事容易，真正做到很難。

就實力而言，字節(jié)跳動還和騰訊相差甚遠，但在姿態(tài)上，字節(jié)跳動要深化“挑戰(zhàn)者”的形象。畢竟給人希望很重要，這是估值管理的藝術(shù)。

關鍵詞： 張一鳴