近日,酷我車載實驗室、艾瑞咨詢聯合發布了《2022-2023車載空間用戶收聽行為洞察報告》。報告顯示,音頻質量、內容與收聽形式是車載用戶音頻選擇最為關注的三大因素;未來車載音頻內容將向著垂直化、精品化、定制化、互動化方向發展,科技化、智能化趨勢明顯。作為最早推出車載音頻程序的音樂軟件,酷我音樂憑借車載音樂領域超前布局、海量音頻內容、超優音頻質量和體驗,引領整個行業發展;目前已成為車載音樂行業體量最大的音樂軟件,市場占有率達80%,酷我音樂車載版與60多家汽車品牌達成合作,累計用戶數突破7500萬。

用戶內容需求細分:酷我音樂車載端內容生態覆蓋全類型需求

報告內容顯示,車載用戶音頻收聽需求呈日益細分多樣的趨勢:86.6%用戶開車時收聽音樂內容,近半用戶偏好相聲/小品/評書、有聲書/廣播劇,超三成用戶選擇自我提升類長音頻內容。不同地域、年齡層的車載用戶對車載音頻的需求偏好也各有差異。隨著車內用戶音頻收聽需求日益細分多樣、用戶對音頻內容品質要求上升,未來車載音頻內容將呈現垂直化、精品化、定制化、互動化趨勢。

(資料圖片僅供參考)

音樂是車載用戶收聽音頻的首選。他們對流行音樂的偏好明顯(70.3%),遠超其他流派類型;20-25歲年輕人偏愛快節奏、潮流的嘻哈說唱,而36歲及以上用戶對傳統民歌喜好明顯。地域方面,大陸音樂(91.5%)、港臺音樂(53.8%)是車載用戶最愛;跨語種音樂中,歐美歌曲的喜愛度也較高。26-30歲群體偏愛日韓地區音樂;而受80年代香港文化流行影響,31-35歲用戶偏好港臺音樂;36歲及以上用戶更愛懷舊歌曲。

酷我音樂車載端共享酷我億級海量正版曲庫,涵蓋流行、電子、民謠、爵士等各個流派,在音樂資源上具有先天優勢,可以滿足車載用戶對各垂直類型音樂的需求,讓車載用戶第一大音頻需求得到極大滿足。長音頻內容方面,車載用戶在有聲內容領域最愛娛樂類內容,對自我提升等需求也十分明顯。

依托于酷我音樂長音頻的豐富“聲態”內容矩陣,車載端長音頻資源絲毫不亞于其音樂資源,在用戶最偏愛的娛樂類有聲內容方面,酷我音樂車載端也有巨大優勢。

酷我音樂長音頻豐富內容矩陣,涵蓋有聲書、有聲節目、自制節目、音頻課程等不同品類,能滿足各年齡段全場景的娛樂、求知、陪伴等需求。依托TME平臺音樂、娛樂生態,酷我音樂長音頻擁有豐富的版權內容:10萬+有聲書內容,覆蓋16大類120小類,包括上千部熱門IP,200余部影視原著有聲書,及800余部中外名家作品及暢銷書;數百檔TME獨家精品有聲節目,覆蓋14個品類,包括娛樂、人文、親子母嬰、教育等多領域,課程高口碑有聲精品節目,則能滿足用戶自我提升的需求。

用戶車上最愛聽音樂:酷我音樂車載實驗室提供極致音質、音效

音樂是車載用戶在車內空間音娛體驗的首要需求;與安靜的室內環境不同,行車環境復雜,對音頻的音質、音效要求更高。報告顯示,在車載音頻行業競爭加劇、用戶車內音頻消費需求向品質化轉型等背景下,車載音頻用戶對車內音頻提出了立體性、環繞性、無雜音等多元需求。

酷我音樂2022年9月正式發布的車載6.0版本,凝聚多個酷我車載聲音實驗室的代表性研發成果——黑膠轉錄音樂、5.1環繞聲專區、Hi-Res音質、全息聲音場景等,同時新增銀河音效功能,以前瞻技術為用戶出行提供了高質量的音質、音效體驗。

酷我音樂車載版提供的音樂音質選擇豐富,除了無損、超品、Hi-Res等多種“明星”音質版本,還有眾多特色音質,尤其是車載黑膠音質及黑膠音樂專區,為汽車品牌和車友帶來極具質感的音樂享受。

車載黑膠是酷我音樂高品質音樂資源,采用專屬轉錄設備配合現代數字錄音技術,保證“2496”(24Bit和96kHz)的采樣率,覆蓋并記錄黑膠唱片所包含的所有信息,高度還原了黑膠唱片的原本音質和面貌。

音效方面,酷我音樂車載聲音實驗室的聲學工程師們,研究1000余款車型,根據車內空間大小、音響數量、喇叭位置、音響品牌等不同車內環境,采集不同車型的聲音參數,對音效進行逐個調試,開發出千種專屬汽車音效。現已適配包括奔馳、法拉利、蘭博基尼、保時捷在內的不同汽車品牌,力求令不同車型呈現出最優質的聲音效果。5.1環繞聲能夠營造環繞式沉浸聲場,以及有深度、有層次的聲音表現力,而銀河音效預置20多種特色效果,針對車載環境進行定制和調音,用戶可以依據個人音樂偏好和不同的音樂作品風格進行調整,二者均能帶來“千車千面”及個性化、沉浸式音樂體驗。

定制化、互動化、智能化成趨勢:黑科技打造完美“第三生活空間”

報告顯示,43.3%女性用戶及38.4%男性用戶“停車后不會立即回家”, 超四成的一線、新一線用戶會在車內逗留;車內空間不僅逐漸成為用戶的移動練歌房,也成為車主私密的“第三生活空間”。作為“第三生活空間”,汽車承載著車主越來越多的情緒價值。車載交互體驗,不僅影響行車過程收聽車載音頻的便利性,更關系著“第三生活空間”品質。未來車載音頻收聽方式升級,科技化、智能化趨勢明顯。

流暢的車載交互體驗是車載用戶關注重點,酷我音樂車載版通過預裝形式,與整車智能系統“打成一片”,并提供定制化服務,可為用戶提供更流暢的車載交互體驗。酷我音樂與車企合作并不是簡單的后裝操作,而是將酷我音樂軟件預裝于整個車機系統之中,考慮了行車安全、技術磨合、系統適配等多種因素,每次與車型的合作與產品交付都反復進行軟、硬件的精細打磨和驗證。酷我音樂車載團隊擁有獨立且完備的交付團隊,整合了定制、技術、產品、運營、調試等部門,因此能夠為車企提供從研發到交付及后續升級一整套完整的服務流程。

此外,酷我音樂全面打通與合作車企的用戶數據,及時了解合作汽車品牌的用戶畫像、喜好,結合大數據算法和人工智能分析,進行個性化音樂娛樂內容推薦,通過產品+內容的聯合運營,更好地了解用戶需求,增加用戶粘性。

酷我音樂車載聲音實驗室基于多年的廠商合作積累,訓練了 AI聲音模型,可以通過分析車內聲音的三頻表現,智能分析車內的聲音不足,自動彌補車內聲場缺陷,為車載聲音體驗帶來質的飛躍。同時,AI聲音模型也在 “自我訓練”、“自我進化”,用戶聽歌越多、使用頻率越高,聲音模越準確,音質也越動聽;可提供更智能化、人性化的交互體驗和聲音體驗,提高“第三生活空間”品質。

憑借車載音樂領域超前布局、海量音頻內容、超優音頻質量和體驗,酷我音樂引領了整個行業發展。依靠在音頻內容、音頻質量、智能交互體驗等多方面的超前布局,酷我音樂將能更好滿足用戶未來需求。

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