看膩了形形色色的真人偶像選秀之后，虛擬偶像開始逐漸進入各大內容平臺的視線。

9月初，虎牙宣布發起"虛擬歌手百萬BUFF出道計劃"，幫助虛擬形象實現偶像夢想;隨后摩登天空又宣布與虛擬偶像服務商萬像文化成立虛擬音樂藝人廠牌“No Problem”;而在今年更早時間，愛奇藝官宣將推出虛擬人物才藝競賽節目《跨次元新星》。

這波突然涌現的虛擬人物熱潮并非發起者的一時興起，他們看重的是藏在虛擬人物背后的巨大商業潛力。

在資本層面，今年4月14日，B站的深度合作方，主營虛擬主播的彩虹社背后的運營公司Ichikara株式會社，完成了約19億日元的B輪融資，投資方包括君聯資本、索尼音樂。另一家虛擬主播Vtuber“一代目”絆愛的運營公司Activ 8也在今年完成了C輪10億日元融資。

同樣是在今年上半年，國內塑造虛擬偶像的萬像文化、鮮衣怒馬、虛擬IP運營商一幾文化，也先后完成數百萬元的天使輪融資。

不論國內外，市場都對虛擬偶像抱以極大的樂觀，在如今影視、動漫產業整體低迷的大環境下，虛擬偶像產業會成為泛文娛經濟的新火車頭嗎?

眼花繚亂的虛擬角色

虛擬角色們的經濟價值令無數資本窺見商機，在國內，各色虛擬角色也如雨后春筍紛紛冒出，搶占市場。

2020年湖南衛視跨年演唱會上，黃子韜與其虛擬形象“韜斯曼”進行了合體表演。其虛擬形象首次以3D模式實現出道。今年上半年愛奇藝大熱綜藝《青春有你2》中也出現了虛擬偶像“Rainbow”。Rainbow是來自愛奇藝原創虛擬偶像廠牌Rich Boom樂隊的鼓手。

“韜斯曼”和Rich Boom這些虛擬角色，均出自萬像文化的設計。在今年4月，萬像文化完成了數百萬人民幣的天使輪融資。

除了萬像文化，這兩年還有多家相關創業公司完成融資。通過CG技術塑造虛擬偶像的科技娛樂公司鮮衣怒馬、虛擬IP運營商一幾文化，先后完成數百萬元的天使輪融資。

七月份，虛擬主播行業迎來蔡明加入，蔡明以“菜菜子nanako”的名義，在B站實現Vup出道。在直播間里，菜菜子的人氣居高不下，開播25分鐘，就迅速達成了“百艦”成就，直播間人氣突破600萬。#蔡明 菜菜子#話題登上微博熱搜，閱讀次數過1.2億。

隨后的8月更是熱鬧，著名游戲穿越火線CF旗下最具知名度的女性角色“靈狐者”，也宣布成為全網首位常駐虛擬游戲主播出道。

8月21日，B站上線了一檔《虛擬人成才計劃》綜藝，仿造偶像養成模式，由XNON,Studio,bilibili聯合出品，由騰訊動漫連載漫畫《要有光》改編，然而目前為止僅播放了一期。

如今各色虛擬偶像呈現出遍地開花的態勢，除了以初音未來為代表的二次元形象的虛擬偶像，和真人極其相似的超寫實虛擬人物也在不斷誕生，如日本Modelingcafe公司設計的虛擬模特imma。不僅會應時尚品牌邀請看秀，還會拍攝雜志，與明星一起代言化妝品。在各類社交媒體上更新每日日常，形象塑造和真人難以區別，已經達到以假亂真的地步。

與imma相似，國內其實也在今年誕生了首個超寫實虛擬偶像“馬當颯颯”。

馬當颯颯是由浙江博采傳媒在推出的超寫實虛擬偶像，和其它超寫實偶像一樣，馬當颯颯主要也是更新每日日常，進行品牌推廣，淘寶直播賣貨。

說起大熱的直播帶貨也就少不了虛擬偶像的身影。在今年的天貓6.18期間，初音未來與洛天依紛紛入駐淘寶進行直播帶貨，其中初音未來的人氣值甚至超過朱一龍、王一博等明星，登頂天貓6·18明星榜。

不過，在虛擬角色附加巨大經濟期望的背后，也讓行業的虛擬偶像主體數量有些泛濫和集中，這其中有多少虛擬偶像能夠經得起市場的檢驗，最終脫穎而出，預計將是明后年的產業主題。

聲優配音的VTuber會更有親和力嗎?

在國內大部分人的心中，提到虛擬偶像，第一個浮現的也許就是來自日本的虛擬歌姬——初音未來。

其實初音未來之前，1993年日本就已經出現發行唱片的虛擬偶像——林明美，出自動畫片《超時空要塞》。此后也陸續出現一些虛擬偶像，直到初音未來橫空出世真正將虛擬偶像一詞傳播到全世界。

作為全球認知度最廣的虛擬偶像，初音未來不僅年年在世界各地舉辦演唱會，幾次登上LadyGaga的巡回演唱會，參加大衛·萊特曼的深夜秀，出現在各種綜藝節目，雜志報刊里，還在今年就任日本新冠肺炎支援者形象。她的知名度和商業價值甚至超過絕大多數的娛樂明星。

初音未來是由日本著名樂器公司雅馬哈的VOCALOID語音合成程序為基礎開發的一款音源庫，它的操作極為簡單，只需要一臺PC，配合軟件及語音庫，就可以合成歌曲。官方除了設定了名字年齡身高體重外，其余的資料一概皆無。這就給創作者留下了極大的發揮空間。

操作易上手，質量水平高，形象可愛，可塑造性極強，初音未來得以深受創作者們歡迎。其人設的塑造完全依靠粉絲們，在他們手中，她形象百變，活潑俏皮。同時作品豐富有趣不乏神曲，如席卷全球的《甩蔥歌》等。這些因素組合在一起造就了她如今的奇跡。

高粘度和高參與度的粉絲極大促進了初音未來的發展。粉絲們推出高質量的作品，不斷吸引新的制作人和畫手加入其中，持續營造熱度，推出新的作品，形成正向循環。這些不斷的內容產出不僅為初音未來持續吸粉，也能讓其作品時刻能緊隨潮流，迎合粉絲喜好。

初音未來的成功，帶動了超過 100 億日元的消費市場，也帶動了一波虛擬歌姬熱潮。其中佼佼者就有洛天依。

洛天依最初是作為第一個中文V家虛擬歌手，在2012年7月12日正式出道。2015年，上海天矢禾念公司整合旗下虛擬歌手，創造性地推出虛擬歌手品牌Vsinger，總共有洛天依、言和、樂正綾、樂正龍牙、徵羽摩柯、墨清弦六位成員。相比于初音未來語言受限，洛天依受到更多國內粉絲的喜愛。

除了初音未來、洛天依這些使用合成音，通過粉絲調教進行演唱的虛擬歌姬們，虛擬偶像領域還出現了通過聲優配音與觀眾互動的虛擬主播。2016年，首個虛擬主播“絆愛”誕生。這是通過3D模型+聲優配音展現人物，內容多以直播、游戲解說、短視頻為主，使用人工智能的Virtual YouTuber(簡稱VTuber)。

相比虛擬歌姬由聲源和軟件合成的略微不自然的聲音，由聲優配音的VTuber更具親和力，更貼近生活，形象也更加多元。并且隨著技術的發展，一些使用手機就可進行直播的2D虛擬主播不斷出現，極大地促進了這一領域的興起。起步快成本低，在短短幾年虛擬主播便迅速成為熱潮，巔峰時曾一天出道四位數，涌現了大批主營虛擬主播業務的公司，如入駐B站的彩虹社。

彩虹社是以YouTube直播為中心活動的VTuber集團。擁有超過90人的大家庭，聚集了很多個性豐富的成員。如從創辦初期開始就十分活躍的月之美兔，在推特上一躍成為話題的御伽原江良。

Hololive也是日本相當出名的虛擬主播事務所。是由COVER株式會社運營。制作的女性偶像VTuber組合。現在的成員有28人。從創立時期開始活躍的時候，白上フブキ的關注人數超過了50萬人。近日發表了和北野武的合作，在東方project界成為話題的寶鐘マリン也是holo live所屬的VTuber。

然而虛擬主播中的大公司越做越大之后，小公司甚至個人虛擬主播競爭力漸漸不敵大公司，生存空間被擠壓，最終黯然退出市場。2019年末，虛擬主播公司ENTUM宣布，因業界動向以及活動受限，決定解散，旗下的Vtuber均轉為自由身。

過了2018年的虛擬主播的興起期，進入2020年，日本虛擬主播領域漸漸朝著市場化，幾方爭霸模式推進。

即使涌現出不少新人，但仍然撼動不了老牌虛擬主播的地位，在最新的虛擬主播排行榜中，虛擬主播一代目“絆愛”仍然穩坐第一，以281萬粉絲數將第二名遠遠甩在身后。

然而做到如初音未來、絆愛等頭部虛擬偶像，是相當困難的，無數爭先恐后出道的虛擬偶像們，大多不過曇花一現。即使是在虛擬偶像領域，競爭依然真實而激烈，如何做到不被浪潮淹沒，脫穎而出，是所有虛擬偶像的經營者們需要細心審視的問題。

關鍵詞： 偶像經濟