就在各大電商平臺(tái)為今年雙11年度大促忙得不亦樂(lè)乎的同時(shí)，阿里巴巴和京東兩大平臺(tái)的法務(wù)部門也不閑著。11月10日，圍繞“雙十一”商標(biāo)的兩起商標(biāo)行政案件，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開(kāi)庭斷案。阿里巴巴與京東在線上競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也在法庭上一決高低。“誰(shuí)擁有‘雙十一’商標(biāo)”這個(gè)問(wèn)題對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)似乎不太重要，但是在兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)看來(lái)，“雙十一”商標(biāo)則是一個(gè)“必爭(zhēng)之地”。

“雙十一”商標(biāo)“九年之爭(zhēng)”

關(guān)于“雙十一”的歸屬，時(shí)間要回?fù)艿?011年11月1日，阿里巴巴在第35類廣告等服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了“雙十一”的文字商標(biāo)，并于2012年12月28日獲準(zhǔn)注冊(cè)。在2018年，京東認(rèn)為阿里巴巴在2015年11月至2018年11月的三年間，沒(méi)有實(shí)際使用“雙十一”商標(biāo)，故向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出撤銷該商標(biāo)的申請(qǐng)。

在今年5月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局復(fù)審后認(rèn)為，涉案商標(biāo)在廣告等服務(wù)上的注冊(cè)應(yīng)予維持，但在其余多項(xiàng)服務(wù)上應(yīng)予撤銷。

對(duì)于國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的復(fù)審決定，事件中的京東和阿里巴巴均表示不服。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，京東方面表示，“雙十一”是對(duì)每年11月11日購(gòu)物節(jié)的一種習(xí)慣性表達(dá)，現(xiàn)在不僅是在電商領(lǐng)域，如教育、航空等各行各業(yè)在購(gòu)物節(jié)促銷活動(dòng)中也都有使用，全社會(huì)共同參與，其應(yīng)屬于公共語(yǔ)言的范疇，不應(yīng)落入私權(quán)壟斷的范圍。另外，注冊(cè)商標(biāo)是以全文字形式的“雙十一”，但阿里巴巴在使用中多采用“雙11”、“11.11”等表現(xiàn)形式，這不應(yīng)認(rèn)定為對(duì)涉案商標(biāo)的使用，在2015年至2018年間，阿里集團(tuán)對(duì)涉案商標(biāo)并未進(jìn)行商標(biāo)性使用，故應(yīng)依法予以撤銷。

但是在阿里巴巴方面則主張，其是“雙十一”購(gòu)物節(jié)的創(chuàng)始方，2009年，阿里集團(tuán)首次將“雙十一”運(yùn)用于線上促銷活動(dòng)中，于2011年申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)并獲批。對(duì)于“雙十一”商標(biāo)，阿里集團(tuán)表示，其持續(xù)投入了大量人力、物力、智力，每年的推廣營(yíng)銷費(fèi)用巨大。至于商標(biāo)的具體使用形態(tài)，不論文字還是數(shù)字，其呼叫和含義沒(méi)有區(qū)別，公司會(huì)在不同場(chǎng)景中運(yùn)用不同方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)美感、提升宣傳效果。

商標(biāo)為何越發(fā)被互聯(lián)網(wǎng)重視?

“‘雙十一’的商標(biāo)本來(lái)就不是我們的，‘雙十一’這個(gè)節(jié)日也不是屬于我們的……我們是歡迎任何人來(lái)使用的，也花了很多心思讓更多的商家來(lái)參與，包括線下的百貨公司、百貨大樓。但是，我們杜絕一樣事情，在‘雙十一節(jié)’的時(shí)候惡意競(jìng)爭(zhēng)，傷害消費(fèi)者利益和傷害其他商家。”對(duì)于“雙十一”的歸屬，馬云曾經(jīng)表達(dá)過(guò)自己的想法。但是實(shí)際上，今年超過(guò)4982億成交額的天貓雙11，已經(jīng)成為了阿里生態(tài)體系中最重要的一次盛事，更是成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)、特別是電商平臺(tái)中的必爭(zhēng)之地。

在另一家互聯(lián)網(wǎng)電商京東看來(lái)，“雙十一”的價(jià)值同樣不可忽視。雖然“618”才是京東最正宗的店慶促銷時(shí)節(jié)，但是當(dāng)“雙十一”成為了全社會(huì)的流量爆發(fā)點(diǎn)時(shí)，京東也在今年雙11投下了“雙百億補(bǔ)貼”的力度來(lái)參與其中。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，近年來(lái)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的商標(biāo)糾紛不在少數(shù)，企查查APP顯示，目前有關(guān)雙“十一”商標(biāo)申請(qǐng)記錄超7500條，其中阿里巴巴、京東、飛凡、瓜子二手車、聚美優(yōu)品、途牛等多家公司均申請(qǐng)注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)。而除了“雙十一”，諸如“今日頭條”等的名稱也面臨類似的問(wèn)題，此前今日頭條以商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛起訴河南今日油條餐飲管理有限公司一事，就引發(fā)了人們對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的熱烈討論。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所所長(zhǎng)，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)馮曉青就認(rèn)為，類似于通用的、日常的、描述性的詞匯，是一個(gè)公共資源，這個(gè)公共資源如果獲得了注冊(cè)，在使用上就不能太寬泛。北京大學(xué)法學(xué)院教授、北京大學(xué)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任易繼明認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)高速發(fā)展的背景下，近年來(lái)出現(xiàn)的一些案例引發(fā)了業(yè)界重視。對(duì)于商標(biāo)的近似判斷，對(duì)于馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)，一定要尊重市場(chǎng)規(guī)律，認(rèn)同于消費(fèi)者認(rèn)知的社會(huì)現(xiàn)狀，要維護(hù)既有的經(jīng)濟(jì)社會(huì)秩序。

關(guān)鍵詞： 雙十一