2020年我國網絡直播用戶規模超過5.6億，電商直播用戶規模超過3億，短視頻用戶超8億……

11月25日，人民日報中國品牌發展研究院發布《中國視頻社會化趨勢報告(2020)》。《報告》顯示，隨著5G、AI及移動互聯技術的進一步發展，網絡視頻、短視頻、視頻直播以及沉浸式場景體驗等已經全面融入我們的日常生活中，影響著我們與世界的連接方式、溝通形式和融合態勢。基于技術創新和產業升級等因素的驅動，在經歷了“影視視頻時代”“網絡視頻時代”之后，我們正在加速進入一個全新的“視頻社會化時代”。

驅動產業聚變

助力治理創新

《報告》指出，在產業經濟領域，視頻正以生產要素的形式參與到各行各業的發展中，成為數字經濟時代的關鍵動能。

“2020年上半年，全國直播電商超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。電商直播正在以實際行動助推實體經濟的新發展。”阿里研究院相關負責人表示。

“網絡通信技術和信息傳輸技術的革新與普及，從底層重塑了內容生產的形態，從而滲透至內容生產全鏈條，重新定義視頻產業及其邊界。”復旦大學新聞學院副院長、復旦大學傳播與國家治理研究中心秘書長鄭雯說。視頻產業鏈正加速向上下游縱向延伸，形成完整的產業圖譜，帶動內容制作、基礎技術支持、第三方服務支持等上下游產業擴張與發展。

視頻在教育、醫療、商業等方面的普遍運用，橫向拓展了全行業的“視頻+”模式，推動產業轉型升級。“視頻+教育”實現師生互動與教育資源共享，“視頻+醫療”切實提升就診效率，“視頻+電商”解決了消費產業鏈供需痛點，“視頻+辦公”大大提高了企業的管理和運作效率。此外，作為5G重要的商用領域，超高清視頻產業正迎來歷史性機會，加速各行各業智能化轉型。

“視頻+扶貧”成為動員社會力量開展扶貧工作、助力脫貧攻堅的重要途徑，視頻一方面帶動貧困地區的資源流動，彌合城鄉經濟差距;另一方面推動了知識普惠，幫助貧困地區用戶通過在線課程提升勞動能力，以扶智帶動扶貧。

在賦能疫情防控方面，視頻及時填補“信息溝壑”，穩定公眾情緒，人們還通過點贊、轉發、留言等方式開展交流互動，分享抗疫故事，從個體敘事視角展現中國人民戰勝疫情的決心。

服務美好生活

促進社群融合

什么樣的視頻內容受歡迎?基于優酷、愛奇藝、芒果TV、騰訊、西瓜視頻、嗶哩嗶哩、抖音、快手等平臺的生活板塊標簽進行匯總統計的詞云圖顯示，寵物、美食、時尚、旅游、攝影攝像、劇情、服飾等興趣標簽頗受歡迎。

“這表明，視頻社會化時代的內容供給已經從泛娛樂化轉向更加多元的可視化興趣應用，貼合不同年齡、身份的興趣愛好及精神訴求。”鄭雯說，“可視化興趣社區的形成與興趣共享，體現了視頻展現美好生活圖景、服務人民對美好生活需求的巨大能量。”

《報告》認為，視頻社會化時代，更高質量、更專業的視頻技術和視頻環境正在推動精神需求整體升級。在弘揚傳統文化方面，傳統文化成為視頻“網紅”，各大傳統博物館入駐短視頻平臺，推陳出新，讓文物活起來、火起來。在推動全民學習型社會建設方面，視頻社會化推動了知識共享平臺的打造，借助視頻類平臺增長知識已經成為一種習慣，知識范疇涉及生活科普、人文社科、科學技術等諸多領域。

另一方面，視頻社會化的功能潛力快速上升，以視頻技術為基礎的直播經濟新形態直接服務日化、財經、教育、健康、企業服務等門類，形成更高質量的普惠經濟，推動精神需求與物質需求的雙重升級。在就業層面，頭部主播帶火了一批依托視頻產業的新興互聯網職業，“互聯網營銷師”等正式成為人社部發布的新職業。

凸顯以人為本

加速技術升級

在日前舉行的OPPO未來科技大會2020上，OPPO推出“FDF全維人像視頻技術系統”。該系統以感知人像和畫質增強兩大引擎，分別針對人像拍攝時的人物主體和整體畫面進行針對性優化，共同實現“人美”“景美”的拍攝效果。據介紹，這是OPPO多年美顏技術積累的一次釋放，是針對視頻人像拍攝的專業技術系統。

基于2020年抖音平臺的視頻內容元素識別分析發現，“人物”在視頻內容中處于核心地位，是視頻敘事中最主要的對象。這也預示著人物拍攝將成為視頻技術和智能設備升級的新突破點。

隨著5G、人工智能、大數據領域的技術串聯，視頻生產要素正在快速積累，實現視頻生產力的爆發性增長。視頻滲透進社會方方面面，不僅拉動數字經濟、豐富生活、增強溝通，更為社會各領域的智慧化管理、智能化升級提供良好基礎。

“技術連接與串聯只是基礎，融合才是趨勢未來。技術服務融合、組織融合、文化融合以及科技與藝術人文融合將是萬物互融的重要組成部分，其中對人文的關注不能只停留在表面。”OPPO創始人兼首席執行官陳明永說，“科技發展的目的是為人服務，平等對待每一個人的人性，通過致善式創新，才能實現至美的世界”。

《報告》認為，視頻社會化加速了“萬物互融”進程，人文因素的影響將不斷加強。視頻社會化的未來，重點將是如何構建以人為本、萬物互融的智能科技新生態。

《 人民日報 》( 2020年11月30日 07 版)

關鍵詞： 電商直播