對(duì)風(fēng)口一向冷靜的網(wǎng)易，面對(duì)內(nèi)容視頻化也是如此，不過(guò)從1月21日網(wǎng)易CEO丁磊披露的10億元扶持計(jì)劃來(lái)看，網(wǎng)易似乎已經(jīng)下決心投入視頻。與百度、騰訊、快手、抖音等扎堆上線獨(dú)立App不同，網(wǎng)易的模式更輕，通過(guò)新上線的知識(shí)短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，將視頻化內(nèi)容分發(fā)到網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)等五個(gè)核心產(chǎn)品上。

其實(shí)，面對(duì)視頻領(lǐng)域，網(wǎng)易并非一直采用這種保守模式。在短視頻興起時(shí)，網(wǎng)易曾上線過(guò)“網(wǎng)易戲精”“咕嚕短視頻”等App，雖然這類App大多無(wú)疾而終，但網(wǎng)易相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者，“上線或扶持泛視頻App的計(jì)劃在規(guī)劃中”，這讓外界對(duì)網(wǎng)易視頻戰(zhàn)略的猜測(cè)多了幾分不確定。

給錢給流量

1月21日，網(wǎng)易宣布正式投入視頻領(lǐng)域，并啟動(dòng)“NEXT創(chuàng)作家計(jì)劃”，以“十億現(xiàn)金、百億流量、千億曝光”扶持創(chuàng)作者。網(wǎng)易計(jì)劃，在網(wǎng)易全平臺(tái)扶持1000家深度合作的優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu);打造2000位在網(wǎng)易域內(nèi)擁有百萬(wàn)粉絲的“NEXT創(chuàng)作家”;重點(diǎn)孵化100個(gè)原生IP，助力IP破圈;幫助100萬(wàn)名內(nèi)容創(chuàng)作者在網(wǎng)易域內(nèi)獲得商業(yè)化收入。

丁磊還明確表示：“內(nèi)容視頻化是未來(lái)網(wǎng)易重要的方向之一。我們非常重視內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的價(jià)值，將為創(chuàng)作者提供一系列支持計(jì)劃。”

按照計(jì)劃，網(wǎng)易各個(gè)產(chǎn)品將建立視頻創(chuàng)作者權(quán)益體系。網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布的創(chuàng)作者扶持計(jì)劃包括：為創(chuàng)作者提供品牌背書(shū)、品質(zhì)保障、售后服務(wù)、物流追蹤等權(quán)益。加入嚴(yán)選扶持計(jì)劃的創(chuàng)作者可以瓜分嚴(yán)選10億元獎(jiǎng)勵(lì)金，享受嚴(yán)選全品類2萬(wàn)以上商品池、全品類供應(yīng)鏈、全鏈路品控及全方位扶持等權(quán)益。

網(wǎng)易傳媒將通過(guò)“山海計(jì)劃”“微光計(jì)劃”等活動(dòng)，加上端內(nèi)億級(jí)流量和爆款I(lǐng)P打造能力，重點(diǎn)幫助科學(xué)科普、商業(yè)財(cái)經(jīng)、醫(yī)療健康、人文社科等領(lǐng)域創(chuàng)作者。網(wǎng)易云音樂(lè)將助力10萬(wàn)名泛音樂(lè)達(dá)人持續(xù)成長(zhǎng)，打造100位年入100萬(wàn)元的泛音樂(lè)達(dá)人，扶持100家泛音樂(lè)MCN機(jī)構(gòu)。

網(wǎng)易LOFTER將以劇情類視頻作為內(nèi)容視頻化升級(jí)的方向，開(kāi)放上游內(nèi)容庫(kù)，與創(chuàng)作者共建優(yōu)質(zhì)劇情生態(tài)。針對(duì)劇情類創(chuàng)作者，網(wǎng)易LOFTER將提供流量扶持、收益扶持、品牌合作等資源。網(wǎng)易有道通過(guò)邀請(qǐng)名校學(xué)生、海外留學(xué)生和專業(yè)老師等學(xué)習(xí)博主及知識(shí)類MCN入駐。

統(tǒng)一入口分發(fā)

對(duì)于網(wǎng)易而言，CEO放話，大手筆投入，同步一系列操作，實(shí)屬罕見(jiàn)。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2020年網(wǎng)易云音樂(lè)啟動(dòng)千億播放+億元收入扶持計(jì)劃;網(wǎng)易LOFTER升級(jí)創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，拿出百億流量及現(xiàn)金扶持100萬(wàn)創(chuàng)作者。力度都不如此次對(duì)內(nèi)容視頻化的扶持。

網(wǎng)易也并非從未補(bǔ)貼過(guò)視頻內(nèi)容，2018年初，網(wǎng)易傳媒曾針對(duì)短視頻及MCN投入10億元補(bǔ)貼。但之前，網(wǎng)易的核心產(chǎn)品并沒(méi)有針對(duì)內(nèi)容視頻化行動(dòng)一致，這一次網(wǎng)易做了統(tǒng)一部署。

1月21日，網(wǎng)易上線知識(shí)短視頻創(chuàng)作平臺(tái)——網(wǎng)易知識(shí)公路，通過(guò)這一平臺(tái)，連接和打通網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道五個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)標(biāo)簽化的分發(fā)模式，創(chuàng)作者可以在網(wǎng)易知識(shí)公路完成內(nèi)容創(chuàng)作，一鍵分發(fā)至五大場(chǎng)景。網(wǎng)易相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者：“游戲內(nèi)容的打通也在計(jì)劃中。”

與網(wǎng)易知識(shí)公路一同對(duì)外發(fā)布的還有“冰山智庫(kù)”AI智能選題庫(kù)。“冰山智庫(kù)”會(huì)把全網(wǎng)實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)、趨勢(shì)、爆款信息提取出來(lái)，轉(zhuǎn)化成當(dāng)下最熱門的內(nèi)容模式和內(nèi)容方向，幫助創(chuàng)作者解決選題與腳本創(chuàng)作的問(wèn)題。

北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)易知識(shí)公路已經(jīng)上線并對(duì)外開(kāi)放。據(jù)網(wǎng)易相關(guān)人士透露：“冰山智庫(kù)正在測(cè)試中，將在今年下半年正式上線。網(wǎng)易知識(shí)公路預(yù)計(jì)會(huì)在今年上半年實(shí)現(xiàn)一鍵打通。”

“統(tǒng)一分發(fā)會(huì)讓創(chuàng)作者內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的成本降低，讓創(chuàng)作者和平臺(tái)專注在自己擅長(zhǎng)的部分，這也是其他內(nèi)容平臺(tái)的做法”，比達(dá)咨詢分析師李錦清向北京商報(bào)記者表示。

另立山頭

“UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)是個(gè)不錯(cuò)的模式，用戶自己產(chǎn)出內(nèi)容，平臺(tái)拿廣告費(fèi)，字節(jié)跳動(dòng)、快手都是這個(gè)套路。但做內(nèi)容首先要投錢鼓勵(lì)作者，在這方面網(wǎng)易比較保守。”文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超直言。

網(wǎng)易的保守還體現(xiàn)在對(duì)to C短視頻App的態(tài)度上。北京商報(bào)記者登錄蘋果應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易上線過(guò)多款短視頻App，其中網(wǎng)易戲精于2018年4月上線，最近一次更新在2019年3月。網(wǎng)易菠蘿視頻和咕嚕短視頻分別在2017年11月、2019年7月上架，但目前都已下架。在蘋果應(yīng)用商店的攝影與錄像榜單和娛樂(lè)免費(fèi)榜單前50名中，也未見(jiàn)網(wǎng)易的泛視頻類App。

在回答“網(wǎng)易未來(lái)會(huì)否發(fā)布to C短視頻App”的問(wèn)題時(shí)，網(wǎng)易相關(guān)人士表示：“在規(guī)劃中。”對(duì)于網(wǎng)易知識(shí)公路和其他短視頻App的差異性，該人士解釋，“網(wǎng)易知識(shí)公路是聚焦泛知識(shí)、泛生活領(lǐng)域的短視頻，是一個(gè)PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)產(chǎn)品，而非UGC產(chǎn)品。更確切地說(shuō)，網(wǎng)易知識(shí)公路是一個(gè)內(nèi)容品牌”。

這與百度、騰訊等老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的策略不同，在內(nèi)容視頻化方面，它們不光鼓勵(lì)現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)的內(nèi)容視頻化，還會(huì)上線獨(dú)立的App，比如騰訊既有微視，還有微信正在嘗試的視頻號(hào)，百度有好看視頻，還把好看視頻嵌入百度App中。

王超認(rèn)為，“哪怕網(wǎng)易很多產(chǎn)品不在第一梯隊(duì)了，但一些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是有創(chuàng)意的。慢熱是網(wǎng)易的風(fēng)格，現(xiàn)在再做to C短視頻產(chǎn)品有點(diǎn)晚了”。

關(guān)鍵詞： 視頻 網(wǎng)易趕晚集