4月8日，新零售智庫聯合第一財經發布了《2021“顏值經濟”新消費趨勢報告》。報告稱， 在彩妝品類上，敢于剁手“嘗新”的年輕人更偏好買口紅。銀泰百貨消費數據顯示，2020年消費者人均購買4.03支口紅，其中橘調、正宮紅、棕色調最受歡迎。這個數據相比兩年前某平臺人均每年購買3.3支口紅的數據，有大幅提升。

年輕人對于顏值消費，已經從單純的關注容貌轉向美體、美容等全方位的服務需求。更安全、更舒適的輕醫美尤其受青睞。以銀泰百貨自營輕醫美中心“嚴美”為例，提供從基礎護膚、光電美膚、綜合抗衰到微整塑形、面部精雕……全方位顏值管理服務，2020年女性會員的醫美消費增長顯著，消費頻次快速上升到6次/年。

調研發現，在消費理念上，更多90、95后年輕人樂于嘗試“低碳購物”。2021年最嚴“限塑令”發布前夕，銀泰百貨多家門店落地首批智能空瓶回收機，并通過與螞蟻森林綠色能量的打通，吸引更多年輕人關注和參與環保。銀泰百貨相關負責人發現，帶著化妝品空瓶來逛街，已成為年輕消費者的一種新時尚。

銀泰百貨是中國最大的化妝品實體零售商，美妝是銀泰百貨一直以來的優勢品類。銀泰美妝相關負責人介紹，春季美妝節期間，希思黎、芭比波朗等30余個高端化妝品品牌，在銀泰發布新品。銀泰新零售帶來服務新體驗，越來越多品牌將銀泰作為新品首發的首選場所。

與此同時，在過去這一年，銀泰百貨誕生了13個化妝品“全球第一柜”、18個化妝品“全國第一柜”。據統計，2018年，銀泰百貨有21個品牌是“全國第一柜”，2019年這一數字是25個。2020年首次出現多個“全球第一柜”，也印證著高端美妝在銀泰百貨業績的持續爆發。

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