從海信、創維、TCL、小米的第一之爭,到社交電視、激光電視、QLED量子點電視、OLED電視在不同時間段引爆市場,外界可能沒注意到一個現象,那就是智慧屏這個2019年的火熱概念,如今似乎冷卻了下來。

一個疑問是:智慧屏的風潮過去了嗎?

智慧屏概念之所以一度非常火爆,源于巨頭華為的進場。而華為與眾不同,將電視的概念升級,定義為智慧屏,理論上說是開創了一個新的賽道。

雖然華為開創了智慧屏這個新品類,但這個賽道卻并不只屬于華為。傳統電視巨頭和小米這樣的后來者,都沒有放過這個市場。原因不復雜,智慧屏的概念確實大于電視,但電視也可以成為智慧屏。

所以,除了智慧屏之外,智慧屏幕、極智屏、智屏等很多概念和產品問市,而且從產品方向來看,各家雖然有一些差異化,但在智慧這個方向上卻是殊途同歸。

從獨秀到共舞,智慧屏算是成功的了。但遺憾的是,這個概念保持熱度的時間似乎并不長,如今大有冷卻之勢。那么,從火熱到趨冷,到底原因何在呢?

在釘科技看來,智慧屏熱度下滑并不意外,主要原因有三個:

其一,市場下行壓力過大,智慧屏無法力做到挽狂瀾,從而延續熱度。2019年,電視市場基本處于量額齊跌的狀態,進入2020年,疫情黑天鵝又不期而至,讓市場的下行壓力繼續增大。但在這樣的情況下,智慧屏的出現,并沒有在實質上幫助行業實現反彈,在萎靡的市場環境下,智慧屏無法獨善其身,熱度的下滑在所難免。

其二,智慧屏概念雖然先進,但產品體驗的差異化,尚沒有達到換代的標準。智慧屏的產品形態和傳統電視沒有差異,一些關鍵器件的供應鏈和傳統電視企業趨同,社交、娛樂、大小屏互動這些雖然很有創意,但技術門檻不夠高,差異化依然不足。至于智能家居的整體聯動體驗,整個中國都還有很大的發展空間。總體來看,智慧屏不錯,但用“顛覆性”這個標準來衡量,還有很大的不足。

其三,智慧屏有成行業標配的趨勢,一旦成為基礎能力,則行業營銷的重點必然會轉移。目前來看,主流彩電企業都在大力發展產品的智慧能力,通過屏幕這個智慧入口,為家庭用戶提供視聽、娛樂、社交、健身、教育、購物等服務。未來,智慧屏有成為電視基礎能力的趨勢。也就是說,智慧屏概念本來更大,但電視企業通過產品升級,再次拓展了電視定義的外延,甚至將智慧屏包括進來。如果智慧屏和智能電視一樣,成為一種標配,市場熱度的下滑也就很自然。

需要指出的是,上述提到的智慧屏,并不特指華為智慧屏,而是行業智慧屏。釘科技認為,一個概念的興起,除了營銷層面的原因之外,也必然有著產業趨勢方面的原因。無論如何,華為入場智慧屏,還是進一步激活了傳統電視行業,加快了整個電視行業的轉型升級。因為,在當下的中國,華為對技術的高投入和對產業趨勢的判斷,都是頂級水平的,與這樣的對手同行,壓力和動力會同時存在。

關鍵詞： 智慧屏