還記得當年那個你誓死都要關閉的拼小圈嗎?

對，就是那個會不經意間自動分享拼單信息，讓你社會性死亡的拼多多版朋友圈。

曾經，它有多讓潮男潮女社死，如今，它就有多令大哥大姨上頭。

電商版老紅書

去年末，小紅書注冊老紅書的商標申請被駁回了，但在拼多多的興趣圈里，一個電商版老紅書卻悄然崛起著。

打開拼多多的拼小圈，最先映入眼簾的，是好友購物動態feed流。在此前無數個日子里，你一定曾因為好奇而打開過這個功能，但大概率轉頭就意興闌珊地從好友A的餐巾紙拼單，好友B的蔬果收件曬單和好友C的拼單3次中撤出。

當然，如果你沒有撤出，而是點擊了置頂欄或feed流里的內容推薦，那么，恭喜你，收獲了一張老紅書體驗券。

愛下廚、養花養草、釣魚客、喝茶品人生，光從頂部分類來看，拼多多的興趣圈不僅風格獨樹一幟，針對性也很強——顯然，九零和零零一代的潮男潮女們絕不是目標人群。

而在內容評論區里，產品經理預置的鮮花、微笑小表情也宛如神來之筆。

對比起當代互聯網產品所追求的玻璃感設計、霓虹效果和極光背景，拼多多興趣圈這簡單粗暴又鶯歌燕舞的產品風格，像是掃地僧出世一般，輕輕松松就勾起了目標用戶的表達欲。

來自四川成都的燕子，拼到了一份野生小河蝦，她覺得這件商品「雜魚沒有選干凈，但總得還好」，附圖是一口黝黑鐵鍋和炸的酥脆金黃的小河蝦。

故鄉的白楊沒有拼單，六張家宴原圖，一句「簡簡單單又是一餐」就收獲了上千贊。

屏幕左滑，「養花養草」里，碩熙奶奶8.2元買了一棵茶花樹，并贊揚它「漂亮極了」。

「釣魚客」里，浪跡天涯劉友華曬出了今天花一個小時就釣到的，一條不銹鋼盆都裝不下的大魚。

「攝影俱樂部」里，穿著玫紅長裙的凌姐，分享了六張個人風景照，配文是：女人最好狀態，眼里寫滿了故事，臉上不見滄桑，不羨慕誰，不嫉妒誰，開心過好每一天。

發現沒有，當年輕一代還在構圖和濾鏡里反復編輯時，拼多多興趣圈里的豆豆媽、強哥和燕子們，已經憑借旺盛的表達欲將互聯網內無人知曉的電子荒原變成了一塊賽博芳草地。

興趣圈進化論

比起興趣圈，大眾可能對拼小圈要更熟悉一些。

兩年前，拼多多為了解決用戶對商品和平臺的信任問題，上線了拼小圈。那時，拼多多對拼小圈的定位是：跟著好友的真實評價再下單，就能減少決策失誤。

但實際上，拼多多首次推出拼小圈時，外界唱衰聲不絕于耳，畢竟當時淘寶淘友圈的失敗經驗在前，拼小圈的產品模式怎么看怎么灰暗。

另一方面，在冷啟動時，拼小圈殺入用戶好友關系的方式頗為野蠻，也因此遭受了不小的輿論譴責。

彼時，拼多多主要通過積累「砍一刀」和「多多果園」的好友傳播鏈以及讀取通訊錄等方式鏈接好友關系。

更讓人詬病的是，拼小圈里的冷啟動內容，來自于人們下單后自動生成的購物記錄。當時這一功能甫一上線，就讓不少用戶抓狂，而連夜刪除拼小圈動態，幾乎成了當時潮男潮女們的統一動作。

不過，年輕人的激烈反對不但沒有將拼小圈扼殺在搖籃里，反而給了它另辟蹊徑的提示，既然攻不破年輕潮人和五環內用戶，那就使勁撬動中老年人。

沒多久，拼小圈就錨定了目標用戶，并找到了撬動他們的絕佳途徑。

是的，在社交破圈初次碰壁后，拼小圈做了大膽轉型，它一下上線了四大功能：好友問答、一鍵做影集、好友合唱、魔法視頻。

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