一年一度的618已經(jīng)結(jié)束了，各家數(shù)據(jù)平臺(tái)也相繼發(fā)布了家電市場(chǎng)報(bào)告，情況并不理想。

近日，奧維云網(wǎng)公布了2021年底25周(2021.06.14~06.20)的數(shù)據(jù)，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這些大家電方面，量額有增有降;廚房大家電的量額規(guī)模幾乎都是負(fù)增長(zhǎng);環(huán)境健康電器的量額規(guī)模也是一樣，絕大部分同期表現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);還有廚房小家電，情況也不是很樂(lè)觀。

雖然近年來(lái)線下市場(chǎng)逐漸萎縮，向線上轉(zhuǎn)移，但是從目前的情況來(lái)看，線下市場(chǎng)的概況有點(diǎn)“慘目忍睹”。難道說(shuō)消費(fèi)市場(chǎng)都轉(zhuǎn)移到了線上?其實(shí)并不一定，目前線上618的數(shù)據(jù)還未公布，一切都還是未知數(shù)。

下面，讓我們仔細(xì)來(lái)看看家電細(xì)分品類的表現(xiàn)。

在彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這四大大家電方面，干衣機(jī)、空調(diào)不管是銷量還是銷額都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，特別是干衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)88.11%、銷額同比增長(zhǎng)高達(dá)119.76%。其次是空調(diào)，銷量同比增長(zhǎng)12.6%，銷額同比增長(zhǎng)18.52%，夏季的到來(lái)為空調(diào)的銷量帶來(lái)些許助力。

在廚房大家電方面，幾乎一片飄紅，銷額、銷量都出現(xiàn)了不同幅度的下降，特別是消毒柜、電儲(chǔ)水熱水器銷量同比下降達(dá)到29.27%、25.79%，降幅非常大。唯一實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的是集成灶，銷量、銷額同比增幅30%以上。

廚房小家電方面，電蒸鍋、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)銷量、銷額同比增長(zhǎng)之外，其他的電飯鍋、電壓力鍋、養(yǎng)生壺、破壁機(jī)等廚房小家電產(chǎn)品銷量、銷額都是負(fù)增長(zhǎng)。這一表現(xiàn)與去年小家電市場(chǎng)的表現(xiàn)截然不同，小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)也出現(xiàn)了難以維繼的表現(xiàn)。

環(huán)境健康健康電器的表現(xiàn)更是夸張，滿屏的飄紅，銷量、銷額大部分出現(xiàn)了同比下降，凈飲水機(jī)更是達(dá)到了40%+的降幅。當(dāng)然，唯一一個(gè)銷售額增長(zhǎng)的是電熨斗，銷額同比增長(zhǎng)61%。

不難發(fā)現(xiàn)，整個(gè)家電市場(chǎng)35個(gè)品類中，銷量同比增長(zhǎng)的僅7個(gè)品類，銷額同比增長(zhǎng)的僅8個(gè)品類，也就是說(shuō)整個(gè)線下市場(chǎng)的表現(xiàn)非常難。同時(shí)，由于上游原材料價(jià)格不斷上漲，我們看到線下市場(chǎng)家電產(chǎn)品均價(jià)都出現(xiàn)了大幅上漲，最高彩電上漲達(dá)到1350元，漲幅巨大。

自去年疫情以來(lái)，居家隔離催生了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱，但是消費(fèi)購(gòu)物出現(xiàn)了限制，線下門(mén)店的情況不容樂(lè)觀，但是網(wǎng)上購(gòu)物并未受到多少影響，人們依然可以在網(wǎng)上購(gòu)物。在此形勢(shì)下，培養(yǎng)了用戶網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣。

所以，在今年618期間，線下市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅的下滑現(xiàn)象，部分原因是需求以及購(gòu)物行為轉(zhuǎn)移到了線上。另外一個(gè)原因就是我國(guó)家電市場(chǎng)依然處在疫后恢復(fù)期，市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，線下的表現(xiàn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)也在預(yù)料之中。

另外，618線上的數(shù)據(jù)還并未公布。但是，從中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1903億元，同比增速高達(dá)47%，家電行業(yè)恢復(fù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭非常猛，其中部分原因是疫情過(guò)后報(bào)復(fù)性的消費(fèi)。

不過(guò)，目前二季度的家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)并不明朗，但是依然充滿看點(diǎn)，5月份有五一節(jié)假日促銷、518/520的活動(dòng)，還有持續(xù)半個(gè)月之久的618活動(dòng)，二季度線上市場(chǎng)的表現(xiàn)將非常搶眼。

線下市場(chǎng)的低迷并不代表整體市場(chǎng)低迷，雖然今年的家電產(chǎn)品售價(jià)都出現(xiàn)了大幅上漲，但是整體市場(chǎng)依然充滿看點(diǎn)，期待整個(gè)618整體的數(shù)據(jù)，讓我們看到一個(gè)非常“可觀”的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。(作者：D)

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