根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能投影市場(chǎng)規(guī)模從2015年的50多萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2020年372萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到45%;預(yù)計(jì)2021年將突破460萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)5年有望突破1000萬(wàn)臺(tái)。

而目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要?jiǎng)t以極米、堅(jiān)果、小米、當(dāng)貝、天貓魔屏為代表的的互聯(lián)網(wǎng)品牌在市場(chǎng)占據(jù)半壁江山。這些品牌在定位上來(lái)說(shuō)，都是高端品質(zhì)產(chǎn)品為主，主流產(chǎn)品的價(jià)格都在千元以上，而且都是采用DLP技術(shù)為主。因此，可以說(shuō)當(dāng)下在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是千元級(jí)別的機(jī)型在注重主體市場(chǎng)。

不過(guò)，和中國(guó)本土市場(chǎng)以DLP技術(shù)千元檔機(jī)型占據(jù)主流不同的是，目前國(guó)內(nèi)一些新興的所謂智能投影品牌在瞄定海外市場(chǎng)則完全是主打“低價(jià)”牌來(lái)沖量。

據(jù)洛圖科技(RUNTO)調(diào)研，去年(2020年)從中國(guó)出口的投影機(jī)規(guī)模約在800萬(wàn)臺(tái)以上。其中來(lái)自中國(guó)深圳當(dāng)?shù)匾慌队靶屡d品牌VANKYO、Apeman等則把一批100美元左右的產(chǎn)品集中推向歐美地區(qū)。

據(jù)悉，這些品牌在拓展海外市場(chǎng)的過(guò)程中，其動(dòng)作非常簡(jiǎn)單的粗暴，就是選擇一些跨境電商以100美元左右的超低價(jià)產(chǎn)品去“誘惑”客戶(hù)對(duì)智能投影這類(lèi)產(chǎn)品的“嘗鮮”。

這些產(chǎn)品之所以做得如此低價(jià)，主要原因是因?yàn)槭褂脝纹琇CD光源解決方案。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下在海外跨境電商平臺(tái)的所謂智能投影產(chǎn)品基本上都是采用單片LCD光源，采用這個(gè)方案的投影產(chǎn)品，在亮度、色彩、清晰度以及光源的穩(wěn)定性上都是相對(duì)目前主流DLP技術(shù)來(lái)說(shuō)有很大的差距。可以說(shuō)，單芯片LCD智能投影產(chǎn)品除了能夠投影出大尺寸，毫無(wú)品質(zhì)可言、甚至在售后服務(wù)也很難得到有效保證。

一位行業(yè)人士告訴《視聽(tīng)圈》：目前深圳這批本土新興投影品牌之所以選擇單芯片LCD技術(shù)方案去拓展海外市場(chǎng)，一方面是因?yàn)閱涡酒琇CD確實(shí)在成本上有很大的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)廉價(jià)的方案去率先拉近和海外市場(chǎng)消費(fèi)者的距離;另外一方面主要是因?yàn)槟壳癉LP技術(shù)獨(dú)家供應(yīng)商TI在全球海外市場(chǎng)(除了中國(guó)本土市場(chǎng))除了對(duì)部分品牌放開(kāi)技術(shù)授權(quán)之外，其他品牌還未沒(méi)有被“放權(quán)”，這就導(dǎo)致市面主流DLP技術(shù)智能投影很難發(fā)力海外。

雖然，采用單芯片LCD智能投影產(chǎn)品以低價(jià)的方式開(kāi)始撬開(kāi)海外市場(chǎng)的缺口，但是這類(lèi)低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品這對(duì)于那些嘗鮮的海外消費(fèi)者而言因?yàn)槠焚|(zhì)性能不過(guò)關(guān)，從而可能會(huì)直接摧毀他們的好奇心，最終將不利于行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

不過(guò)，可喜的是極米、小米等DLP智能投影頭部品牌已經(jīng)開(kāi)始在發(fā)力海外市場(chǎng)，并且明確表示未來(lái)將會(huì)把重心和精心會(huì)傾斜到海外，這就預(yù)示著得到TI的一定的“信任和放權(quán)”。極米、小米作為當(dāng)下智能投影品牌的“頭部先鋒品牌”，其目前在海外產(chǎn)品布局也是積極走高端品質(zhì)路線(xiàn)，希望能給海外消費(fèi)者重新樹(shù)立起對(duì)智能投影大屏的一個(gè)全新的“認(rèn)知”。(羅晨)

關(guān)鍵詞： 智能投影 復(fù)合增長(zhǎng)率 出口量 本土市場(chǎng)