2021年已經(jīng)過半，回顧上半年，在疫情過后，白電市場(chǎng)呈現(xiàn)出了較為明顯的反彈趨勢(shì)，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021H1白電市場(chǎng)零售額1767億元，同比增長(zhǎng)13.3%;零售量為6575萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.4%。

雖然取得了量額齊增的成績(jī)，但如果分別從Q1和Q2的表現(xiàn)來(lái)看，可以明顯看到，白電市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度正在逐漸收窄，考慮到去年同期因疫情等原因所導(dǎo)致的低基數(shù)，進(jìn)入下半場(chǎng)的白電市場(chǎng)所面臨的環(huán)境或許會(huì)再次變得嚴(yán)峻。

在經(jīng)歷了Q1對(duì)比去年同期的高增長(zhǎng)后，白電市場(chǎng)Q2表現(xiàn)出了明顯的“失速”。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場(chǎng)Q1全渠道零售量為674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)43.9%。零售額209億元，同比增長(zhǎng)60.8%;Q2零售量921萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.3%，零售額263億元，同比增長(zhǎng)0.4%。洗衣機(jī)方面，Q1零售量為849萬(wàn)臺(tái)，同比上漲40.7%。零售額167億元，同比上漲55.7%。從4月份開始，洗衣機(jī)市場(chǎng)增幅回落明顯，1-6月零售量同比增長(zhǎng)15.3%，零售額同比增長(zhǎng)25.5;空調(diào)方面，Q1零售量789萬(wàn)臺(tái)，同比上漲65.2%，零售額258億元，同比上漲87.8%。1-6月零售量同比下降5.7%，零售額同比增長(zhǎng)3.3%，呈現(xiàn)量降額漲的局面。

趨勢(shì)在此次的618大促期間可見端倪，數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷期間(W22-W25)，冰洗空三品類的零售量都呈現(xiàn)出不同規(guī)模的下滑，其中，冰箱行業(yè)零售量439萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模同比下降8.8%;洗衣機(jī)行業(yè)零售量364萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模同比下降4.3%;空調(diào)行業(yè)零售量992萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模同比下降6.0%。線下市場(chǎng)下降得更為明顯。

對(duì)于2021下半場(chǎng)，有分析人士向西柚指出，白電品牌和商家要有心理準(zhǔn)備，在去年低基數(shù)的作用下，Q1很有可能就是全年的峰值，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021Q1我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)大幅反彈，國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)同比上升18.3%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比變化在3月達(dá)到34.2%增幅，從第二季開始，增速均有了明顯的降幅，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，下半年經(jīng)濟(jì)將可能面臨下行壓力。

在白電市場(chǎng)，專業(yè)人士預(yù)測(cè)，受原材料價(jià)格不確定、需求不旺、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈化等因素影響，白電市場(chǎng)H2承壓明顯，預(yù)計(jì)H2冰箱零售規(guī)模為1628萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.9%，零售額488億元，同比下降3.9%;洗衣機(jī)H2零售量2122萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.1%。零售額432億元，同比下降1.8%;空調(diào)H2零售量2176.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%。零售額735.1億元，同比增長(zhǎng)2.9%。

事實(shí)上，據(jù)西柚了解，近幾年，白電市場(chǎng)就一直處于整體低迷的狀態(tài)，如果用2021對(duì)比2019年的數(shù)據(jù)，得出的結(jié)果會(huì)更加真實(shí)，當(dāng)大環(huán)境和步調(diào)回復(fù)過往的常態(tài)，雖然問題已經(jīng)是老生常談，但這仍然需要行業(yè)和商家去共同面對(duì)。

面對(duì)“失速”的白電市場(chǎng)，“加油”成為了當(dāng)務(wù)之急。該如何尋找增量，對(duì)此，有分析人士向西柚分享了看法。

首先，消費(fèi)升級(jí)和高端化仍然是趨勢(shì)。以洗衣機(jī)市場(chǎng)舉例，數(shù)據(jù)顯示，線下高端市場(chǎng)(8K以上)零售額占比已經(jīng)達(dá)到17.1%，增長(zhǎng)明顯，具體到產(chǎn)品類別，上半年滾筒烘干產(chǎn)品全渠道量額分別同比上漲32.4%和37.9%，撐起了整體洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。無(wú)論是從需求側(cè)和供給側(cè)方面來(lái)看，白電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都擁有強(qiáng)勁的升級(jí)動(dòng)力，智能、健康、定制、融合、細(xì)分等仍然是白電產(chǎn)品升級(jí)的關(guān)鍵詞，而在產(chǎn)品之外，我們也看到，套系化、場(chǎng)景化也在近來(lái)頻繁出現(xiàn)，或許將成為白電未來(lái)發(fā)展的主流。

在渠道方面，線上市場(chǎng)仍然表現(xiàn)出充足的活力。今年618期間，京東方面數(shù)據(jù)顯示，6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，京東累計(jì)下單金額超3438億元，同比增長(zhǎng)27.7%，創(chuàng)下新的記錄。從全網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，在行業(yè)成交額排行榜中，家用電器占據(jù)TOP1的位置，如何挖掘線上市場(chǎng)的潛力，將成為企業(yè)與商家尋求增量的關(guān)鍵;此外，2020年異軍突起的直播帶貨在2021年表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)，抖音方面數(shù)據(jù)顯示，在抖音618好物節(jié)期間，共發(fā)起直播總時(shí)長(zhǎng)2852萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)為372億，總銷量環(huán)比增12.8%，其中，生活電器成為全平臺(tái)銷量環(huán)比增長(zhǎng)最大的品類之一。

在線下市場(chǎng)方面，場(chǎng)景體驗(yàn)店或?qū)?huì)比過往只是單一銷售產(chǎn)品的實(shí)體店更加吸引消費(fèi)者，海爾智家體驗(yàn)店、海信品質(zhì)之家就是比較典型的例子，實(shí)際上，對(duì)于場(chǎng)景化家電，線下體驗(yàn)店可以讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)各式家電場(chǎng)景的用途和功能，并在體驗(yàn)途中將“場(chǎng)景”概念更好地傳遞給消費(fèi)者。

分析人士表示，承壓環(huán)境，對(duì)于企業(yè)和商家來(lái)說既是挑戰(zhàn)，但也不失為一個(gè)提速轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，能否抓住突破口與機(jī)遇，將成為白電市場(chǎng)向前發(fā)展的關(guān)鍵。(羅晨)

關(guān)鍵詞： 白電市場(chǎng) 零售量 反彈趨勢(shì) 家電市場(chǎng)