家電作為家庭主要的大宗消費，是促進消費的重要方向和增長點。近年來，我國家電行業逐步走出了震蕩調整周期，在新的基礎上邁出了高質量發展的步伐。

隨著信息通訊技術飛速發展和新經濟形態的呈現，大眾消費時代的印記正在消解。在此背景下，傳統品類劃分顯現出粗糲的一面，家電行業無論是廠商、供應鏈還是消費者，都呼喚新賽道的出現和新品類的細分。

游戲電視這一新型趨勢品類誕生、崛起和備受追捧，正是行業悄然發生變革的一個縮影。

高質量發展主導電視品類細分升級

家電進入存量時代的典型特征，是價格已經不再是競爭的第一優勢。近年來，家電市場環境紛繁復雜，基礎款產品的競爭已經可以用慘烈來形容，整個行業都在尋求向上突破的路徑和機會。GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東表示，2020年從全球到中國電視的需求都受到較大抑制，未來幾年這一市場存在不確定性。

近年來，隨著人們居家時間的增多，消費者能夠更有充裕的時間審視、思考自身對家電產品的真實需求，這也是游戲、電商、在線教育等多個行業迅猛增長的重要原因。由此不難看出，無論是因居家原因，還是對電視的功能有更高追求，亦或是以新游戲形態為目的，電視行業進一步細分為C2M反向定制電視、游戲電視等，事實上貼近了消費者真實的使用場景和消費訴求。

業內人士指出，電視全行業應利用自身優勢，抓住了電視的屬性、人群、需求和場景變化，助推電視價值結構嬗變。重構后的電視價值，呈現出細分化、專業化、多元化的趨勢，愈發顯得順理成章。

高端化轉型的秘訣：打造差異化新興品類

站在消費者的立場上看，人們對家電選購的需求無疑是一路上升的趨勢。從彩色電視到追求大尺寸，從液晶電視到智能電視，高端化是行業多年來所追逐的目標。

需要注意的是，高端化并不等于堆積材料成本或單純的提升價格。市場已經用一次次反饋證明，一漲了之的高端化路線是行不通的。只有滿足了消費者的真正需求、為人們創造美好生活做出貢獻的高端化，才能夠形成屬于自己的差異化道路，進而在技術創新上持續投入，融入大時代背景下人們的高質量生活當中去。

游戲電視正是這樣一個新“物種”。近年來，隨著次世代主機的發布、游戲精品化趨勢的推進和云游戲的加速成熟，玩家對于高性能游戲裝備的需求愈發強烈。更精美的畫質顯示、更沉浸的音響效果、更暢快的反應速度……這些美好的游戲體驗都需要高性能的游戲設備來支持。數據顯示，2021年度游戲電視銷售額猛增27倍，成為高端電視最主要的新興品類。

與之前不同的是，游戲電視一經推出便迅速得到市場的廣泛認可，高端化趨勢明顯。從該品類被挖掘伊始，京東家電就提前進行了戰略布局。俗話說：無規矩不成方圓。從早期參與標準制定到2021年推出游戲電視2.0標準，對電視硬件、軟件、內容、配件(手柄)等游戲電視核心元素標準化。作為家電行業重要的零售渠道，京東對于在售產品的質量有著嚴格的把控，這對符合標準的好產品無疑起到了提振銷量的作用。同時，也能為游戲電視的推廣提供良好的渠道助力。

據悉，京東游戲電視2.0標準成立后，京東家電聯合品牌廠商推出的多款符合新標準的游戲電視產品也相繼問世。海信游戲電視Ace 2023款、創維游戲電視A43 2023款、TCL電光藍V8EMax系列等型號上市后，紛紛受到市場高度關注。以海信游戲電視Ace 2023款為例，它搭載的雙240Hz極速屏，帶給游戲玩家4倍順暢，不拖尾、不卡頓，畫面順滑，為消費者提供的是全方位的互動體驗，也為行業的健康發展注入了新的活力。

業內人士表示，游戲電視引導了電視產業新的發展方向。而隨著游戲電視的持續普及，各電視廠商如何建立產品口碑、提供更優質的游戲內容體驗、避免游戲電視走進同質化陷阱，且能夠在更多的細分場景、技術創新、附加功能等方面進行突破，才是彩電行業持續高質量發展的關鍵，游戲電視崛起之路任重而道遠。

關鍵詞： 大宗消費 品類細分 家電市場 存量時代