你有多久沒有逛街了？在周五下班的路上，落日還在車窗上搖晃。晚風微涼，與好友相約老地方。華燈初上，櫥窗明亮。人潮南來北往，或是在抖音團購開逛，隨心徜徉。喚醒沉睡味蕾，切換慵懶周末。

從金秋到隆冬，越來越多的市民游客跟著抖音生活服務“超好逛”，共赴一場城市游玩狂歡。兩個月超chill的逛街之旅，給忙碌的疲憊身心“放個假”。這就是抖音生活服務推出的區域商圈IP營銷活動——「抖音超好逛」，在線上線下打造出獨具特色的超好逛“微度假”模式。活動花式聯動政府、明星、IP等種草抖音超好逛的生活方式，掀起“跟著抖音超好逛”的用戶消費新潮流。

隨著活動圓滿落幕，超好逛交出了一份亮眼的成績單。3千多萬用戶參與活動，交易總額達到了60億+，顯示出強勁的消費增長勢頭。活動期間，超好逛的曝光量高達10億，共計10個熱點成功登上榜單，其中5個進入全國熱榜，熱點在榜的播放量超2億。這些亮眼的數據不僅證明了超好逛街區的高人氣和影響力，也展示了其在抖音平臺上的強大吸引力和傳播力。

打造周五直播間，打開潮范兒逛街方式

公園20分鐘讓心靈短暫休憩，周五下班逛街也是愉悅的正解。不需要日行兩萬步就能逛遍寶藏小店，抖音生活服務“超好逛”周五直播間集結優質商家和心水好物，拉滿逛街購物熱鬧氛圍，助力消費熱情持續升溫！

以商圈為軸，眾多好吃好玩又好逛的商家駐扎在抖音“超好逛”街頭，近三千場商家周五集中開播交易破萬，超六十場百萬交易直播間，吸引一大波年輕人進直播間“逛一逛”。

活動期間，多位明星藝人紛紛跟著抖音“超好逛”，以直播、短視頻等形式推薦自己心目中的好店。The boots泥靴抖音直播間連線顏如晶，以明星連線直播的形式升級內容，實現品銷雙豐收。鐘麗緹攜手Oeat開啟直播專場，和粉絲一起在Oeat偶遇冬日浪漫，活動期間品牌超預期達成近2千萬直播交易。

周五下班就去超好逛直播間，吃明星同款套餐，和大牌福利撞個滿懷，這才是潮范兒逛街的正確打開方式！周五直播搶購買到手軟，周末就能躺平享受，眾多商家也在這波消費熱潮中收獲滿滿，交易持續攀升。

拿捏重點品類，助燃零售消費大爆發

全品類直播帶來“眾樂樂”狂歡，重點零售品類也在抖音“超好逛”迎來品效大爆發。緊抓雙十一、雙十二以及年末囤年貨三大消費節點，抖音生活服務攻堅重點零售品類，穩穩拿捏了消費者生活剛需。

圍繞食品、服飾等品類，抖音“超好逛”推出全年最大折扣的商品“貨架”。這里不僅種類豐富多元，匯聚重點零售商家，覆蓋“吃、穿、用”，還聚合了活動主會場領消費券、好品返場等省錢玩法，方便用戶隨時隨地、省心省力一鍵囤貨。

去零食種類超全的老婆大人尋寶，在必逛商場久光百貨、佳惠超市找心頭好，來美特斯邦威、巴拉巴拉、衣博匯衣美商城、滔搏開啟潮流穿搭……無論是愛好美食還是追求時尚，總有一款適合你！氣溫噌噌降，消費咔咔漲，活動期間，零售品類支付超30億，重點零售品牌交易破10億，增長領跑大盤。其中，老婆大人、美特斯邦威、久光百貨3家支付GMV破億，22家品牌支付破千萬，宜品來、衣博匯、武漢皮革城在活動期間也表現出色，交易超10倍增長。

囤到即是賺到，抖音生活服務還將囤貨氛圍與品牌特色巧妙融合，提升零售商家市場曝光度的同時，讓采買主力軍入手了不少好物。隨著冷空氣打包發貨，服飾鞋帽開始加入購物清單，活動期間，上海美特斯邦威以高性價比的全場通用代金券激發用戶購買欲，在雙十一雙十二節點進行品牌大場直播，單場突破700萬+；雅鹿通過職人專業講解，助力服飾秋冬換季單品爆賣1000萬。除了備齊暖冬裝備，消費者也熱衷于囤日用品，上海久光百貨抓住雙十一營銷節點，借力頭部達人實現大場達播超500萬；湖南佳惠超市提前做應季單品車厘子預售，單品交易爆賣近500萬，活動期間內支付4000萬+。暖身又暖心，來抖音“超好逛”，也就成了越來越多人囤好貨、迎新春的新選擇。

“政星”聯動圈粉，“抖”來逛街體驗明星同款

不管身在何方，逛街買買買總能讓人滿載而歸、心生歡喜，而每座城市都有獨家逛街攻略。抖音“超好逛”街區星光熠熠，為不同地域的商家經營再添“一把火”。

上海、武漢、西安、鄭州、南昌、長沙6城政務攜手鐘麗緹、許君聰、苗圃、海陸等明星20+內容種草共創，聯合30+商戶上線抖音獨家好品，許君聰一帶多專場，笑料滿滿撬動長沙優質團購，蔡程昱探尋“湘”間美食，曹云金打卡辣都南昌……明星同款寵粉套餐，粉絲專屬優惠券、明星寵粉簽名照統統安排，“跟著抖音超好逛”逐漸深入用戶心智。

在推動家長出圈的路上，明星和地方文旅雙向奔赴。苗圃、海陸、胡冰卿等多位明星也加入抖音“超好逛”，化身“城市推薦官”為家鄉代言，和文旅一起推薦城市地標商圈，邀請大家來自己的家鄉“逛一逛”，點燃用戶打卡熱情。

IP聯名煥新商圈，潮流打卡燃動商圈好生意

市井繁華，煙火人間，走進一條街，讀懂一座城。一條百逛不厭的街總是多元共生的，“政星”組團喊你逛街之外，IP聯名也讓商圈煥然一新。抖音“超好逛”深度鏈接奧特曼、假面騎士、超級戰隊三大IP，聯名定制貼紙、冰箱貼、購物袋等文創衍生品，引發粉絲站外自來水打卡。隨著三大特攝入駐抖音，熱點#假面騎士入駐抖音 、#超級戰隊入駐抖音 紛紛登上抖音全國熱榜Top持續吸引粉絲關注。抖音超好逛作為「超好逛超閃光盟友」攜手上海市血液中心助力無償獻血公益，為上海兒童醫院帶來冬日溫暖 。抖音生活服務還將與奧特曼IP繼續合作，1月18日奧特曼俱樂部在上海首店的開業，令人倍感期待。

除了線上聯動IP，線下同樣熱鬧歡騰。上海、杭州、西安、武漢四城商圈bigday快閃活動強勢吸睛，引爆商圈熱度，讓逛街充滿passion！其中，奧特曼空降西安大雁塔和上海靜安寺，#奧特曼空降靜安寺、#在大雁塔看到了奧特曼等4個熱點登上全國榜帶動商圈活動出圈，活動所在的久光百貨交易破億，IP事件營銷曝光超2億。

作為靜安區年度重大活動，抖音超好逛“靜安寺&靜安公園線下快閃”活動被納入「潮在靜安」共同宣傳，并聯動上海九大商圈打造「商圈逛GAI指南」，多位頭部達人通過“直播+短視頻”的方式進行內容種草，活動引發用戶廣泛搜索，熱點#奧特曼空降靜安寺登上全國榜Top11，上海榜Top1的高位，助力燃動商圈好生意。

好看好拍，更要好吃好玩！抖音超好逛牽手詩意長安，在大雁塔商圈落地線下Bigday活動，西影廠園區拉滿古風逛街氛圍。本地知名品牌種青山茶肆等品牌為過線下打卡用戶提供優質飲品和美味小吃，一大波年輕人參與線下打卡活動，和游樂搭子暢享冬日小憩的溫暖時光。

多城花式“開逛”，以點帶面擦亮城市名片

從線上到線下、從明星到IP，抖音“超好逛”帶動八大商圈流量爆發，城市交易熱度持續上升。

隨心隨地大小逛，購物的快樂密碼找到了！“跟著抖音超好逛”帶動八大核心商圈用戶主動搜索百萬次，上海靜安寺商圈、杭州西湖湖濱商圈、西安大雁塔商圈、武漢江漢路商圈等各具特色的線下場景，更是為用戶提供了豐富的消費選擇和體驗。

以“逛gai”為發力點，抖音生活服務打造“來浙逛gai”消費新場景。四位超人氣「一日店長」進駐杭州遠洋樂堤港、湖濱88、ICON年輕派中心三大潮流商圈，以“線下新奇體驗+線上福利轟炸”吸引來往行人駐足打卡，引爆線上和線下熱度。

在抖音生活服務城市伙伴合作日大會·武漢站，線下“超好逛”DP打卡活動為商家帶來了品牌升級的契機，眾多品牌負責人在線下見面，抖音“超好逛”與大家一起分享創新營銷模式和種草路徑，進一步強化b端心智，為廣大商家探尋長效經營增長帶來新可能。

以點帶面全方位擴散影響力，抖音“超好逛”集結優質資源進行全域傳播，全面提升用戶“好逛心智”。10+熱點帶動100多萬次用戶主動搜索，#這里超好逛、#周五超好逛 雙話題營銷超9億，累計拉動近5萬用戶投稿。

這場超好逛狂歡不僅吸引廣大用戶參與，還在跨界合作中“出圈”。活動與上海寵物時裝周聯動，成功喚醒沉睡的城市奧萊；攜手扶搖直上音樂節邀請劉畊宏、楊宗緯等6位明星站臺，帶動音樂節交易增長超千萬。

此外，抖音“超好逛”在大街小巷拉滿購物氛圍，上海、杭州、武漢、鄭州等7城15+商圈大屏上刊，全面“霸屏”釋放活動聲量 ，14+零售頭客主題物料入店，通過創意陳列和互動體驗吸引消費者，提升購物興趣；結合促銷活動，有效促進線下交易增長，為商家帶來業績提升。

以商圈為圓心，以創意營銷為半徑，抖音“超好逛”聚合站內內容+站外商圈場景，通過打造周五直播間、攻堅重點零售品類、燃動多城商圈等聯動方式，構建出「生活+內容+交易」的超好逛游玩場，以“商圈+X”的豐富度與可能性，不斷擴大消費場景邊界，實現不同城市多元商圈的融合共生，也由此以點帶面擦亮城市名片，推動多城內容交易爆發，為城市文旅發展注入新活力。

匯聚好店好物，多城聯動“購購購”！抖音“超好逛”形成吃喝玩樂街區脈絡，以花式營銷打通人與城市、人與人之間的情感連接，掀起逛街新潮流。活動雖已落幕，“跟著抖音超好逛”之約未完待續，抖音生活服務期待下一次與大家一起走進這條“超好逛”街區，與美好不期而遇！（劉波）

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